عناصر الإعلان عن المنتجات و الخدمات
مرحبا بكم على موقع ابداع، يسرنا أن نضع بين أيديكم موضوع جديد.
الإعلان هو الإشهار العلني لمنتوج أو خدمة أو سلعة معينة أو مؤسسة تجارية منتجة، بهدف تسويقها و جلب الزبناء.
وبناء عليه، يكون للإعلان عنصرين :
عنصر مادي و آخر معنوي.
عناصر الإعلان
أولا : العنصـر المـادي للإعلان :
يقصد بالعنصر المادي للإعلان التكوين الفني المتبع من طرف المعلن، ذلك أنه قبل أن يأخذ الإعلان طابعه النهائي يمر بعدة مراحـل.
بدايـة مـن تصـميم الفكرة إلى إنزالهـا فـي طـابع رسالة إشهارية، مرورا بالإخراج، ثم التجسيد المادي سواء في شكل رسوم أو صورة أو صوت أو هما معا.
أو مجرد جمل مكتوبة قصيرة قد تتخذ شكل فكاهي في بعض الأحيان، مع تحديد الهدف بشكل واضح و بسيط.
سواء بالاعتماد على أسلوب الحكـي أو تشخيص الفكرة أو حتى تقديم شهادات بعض الشخصيات المشهورة.
والإعلان الناجح هو الذي تستطيع فيه الرسالة الإشهارية لفت انتباه المتلقي إلى الفكـرة المحوريـة.
التـي يـدور حولهـا مضـمون الإشهار و المتمثـل فـي إبـراز ايجابيات محـل الرسالة الإشهارية.
ثانيـا : العنصـر المعنـوي للإعـلان :
يقصـد بالعنصـر المعنوي للإعـلان التأثير الإيجابي الذي يلحقه الإعلان بالجمهور و يحفزهم على التعاقد.
بل و قد يدفع هؤلاء إلى الترويج إلى السلعة أو الخدمة دون أن يدرون، عن طريق ذكر مناقبه و إيجابياته لدى العامة و في مجالسهم الخاصة.
وقد ذهب بعض الفقه إلى القول إلى انعدام أي إعلان، متى لم يكن الهدف منه تحقيق الربح سواء بطريقة مباشرة أو غير مباشرة.
َوووَوَوو
وقد بلغ عدد اللوحات الاشهارية التي تحتل الفضاء العام حوالي 4500 لوحة، أكثر من 66 % توجد بالوحدات الترابية الحضرية.
و قد تم اعتماد اللغة العربية و الدارجة المغربية بنسبة 66٪ من مجموع الاشهارات المقدمة.
إن أهمية الإعلان لم تتأكد في الوقت الحاضر فقط، و ما أكدته النقوش الموجودة داخل الأهرامات، والمعابد لدى الفراعنة، والبابليية و و إنما منذ القدم.
و هذا العصور و مما يفيد أنه واكب التطورات الاقتصادية التي عرفتها البشرية على مر ساهم إلى جانب عوامل أخرى الابتكارات.
المناهج العلمية – في انتشار الوعي لدى المستهلك و جعله قادرا على التمييز بين أنواع الخدمات و المنتوجات المعروضة علیه، و مدی جودتها و طرق استعمالها .
وإن وظائف الإعلان تتنوع بتنوع أطراف العلاقة التجارية و المهنية المتمثلة في الثلاثي :
المنتج الموزع و المستهلك على ما سنبين :
1.وظائف الإعلان بالنسبة للمنتج
بعدما انتقلت المنافسة بين المنتجين أو المهنيـين مـن إطـار المنافسة بين المنتوجات إلى المنافسة حول الأسواق.
أصبح للإعلان أهميته البالغة في التعريف بالمؤسسة التجارية و الاقتصادية و كذا الترويج للسلع و الخدمات.
حتى تجد لها مكانا بين باقي المعروضات، بل و لما لا محاولة القضاء نهائيا على الشركة المنافسة عن طريق إتباع سياسة الإغراق.
و تعتمد سياسة التسويق في نسبة مهمة منها على الإعلان، للتعريف بالمنتوج و الشركة المنتجة، مع ضمان حد أدنى من الطلبات عليها.